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                  中國授權行業交流會·北京站:IP+打通全行業授權

                  發布時間:2021-04-30 10:47:11??發布者:品邦廣告??閱讀:332

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                    由全球授權展·中國站(LEC)與國際授權業協會(LIMA)共同主辦的中國授權行業交流會·北京站已經在北京圓滿結束。
                    國際授權業協會(LIMA)中國區董事總經理黃玉芬女士就全球授權業發展趨勢做了深度解讀。根據2018 LIMA全球授權業市場調查報告顯示,2017年中國授權產品零售總額(包括香港)達到89億美元。較2016年增長9.8%,連續四年是全球增長速度最快的授權市場。從2017年被授權產品零售總額各國占比來看,中國(包含香港)占比遠低于北美地區,相較于中國巨大的消費市場,發展潛力巨大。
                    新英富曼集團(杭州)市場總監褚苑妍女士,分享了關于跨界如何做到1+1>2的主題,并宣布全球授權展·中國站(主辦方新英富曼集團)將在2019年打造IP+合作及概念展區,與新英富曼集團旗下珠寶、食品、家居、孕嬰童等各領域展會開展IP授權跨界合作,打通全行業授權。



                    IP+LBE實戰攻略

                    《主持人:國際授權業協會(LIMA)中國區董事總經理黃玉芬女士
                    嘉賓:廣東詠聲動漫股份有限公司 品牌與授權事業部 總經理 陳曉先生
                    北京中創文旅文化發展有限公司(頤和園IP運營方)CEO 秋童女士
                    優揚文化傳媒集團品牌運營管理中心 總經理 生顥先生
                    近幾年娛樂互動體驗項目呈現高速增長趨勢,很多品牌方也紛紛發展各自娛樂體驗項目,幾位嘉賓分享了其目前在娛樂體驗項目的發展狀況。陳曉先生倡導實體娛樂景區應該與IP的內容相結合,讓觀眾真實的體驗動畫片中的場景。生顥先生分享了其與朝陽大悅城的合作案例,并表示未來沉浸式體驗與新科技的結合,將是IP+LBE的發展趨勢。關于中國文創IP與LBE的結合,秋童女士表示文化IP應長線運營。



                    一間宇宙(北京)文化有限公司,吾皇萬睡合伙人&品牌總監,敖子睿女士現場分享了吾皇萬睡如何成為國民IP:1、頭部內容和價值,具有完整的優秀藝術作品和內容特性,2、粉絲社群和傳播力,能和受眾產生最強互動,3、中國故事和價值觀,國民性格的集中映射,4、垂直于精準社群的用戶畫像,讓營銷變得更有意義。

                    深圳市同道大叔文化傳播有限公司,CEO魯迪女士表示星座娛樂文化的剛需群體,是同道繼續成為頂級流量IP的基礎。而后流量時代打造頂級流量IP,源于對核心用戶群需求的深度挖掘和服務。 在案例分享方面,同道大叔和瀘州老窖跨界合作,探索出一種全新的商業共贏合作模式,與亞朵酒店的合作又是首家星座減壓酒店,也是其向線下沉浸式場景體驗的延伸,而與美國亞米網的成功合作證明,同道大叔在美國也備受消費者青睞,說明一個優秀的文化IP具有跨越地域壁壘的強大穿透力。

                    上海盛企文化創意有限公司副總經理徐文琪女士介紹了旗下熱門IP,ADOONGA,What the Duck!什么鴨!,DARK CIRCLE BROS,并分享IP授權的案例。
                    新孵化的IP-What the Duck!什么鴨!,抓住人們的語氣詞“呀!”制作了可愛的三只小鴨子的形象,在微博等互聯網迅速流行起來。并引發一大波明星和網紅的轉發。



                    文創投資圓桌討論

                    主持人:英富曼/博聞(新英富曼集團)(杭州)市場總監 褚苑妍女士 嘉賓:新浪文娛基金新瞳資本 副總裁 林南威先生
                    香樟資本 合伙人 錢中華先生
                    清科文創 創始合伙人、總裁 萬兩女士
                    樂創文娛 動漫事業部 總經理 趙國棟先生
                    幾位嘉賓分別介紹了各自在文娛文創領域的投資開展情況以及文創投資面臨的挑戰和問題。
                    關于上海成立科創板,文創同為創意產業,科創板對于文創行業的拉動是否有一定的影響作用,錢中華先生表示:科創和文創具備不同的投資屬性,科創在前期的投入資金較大,而文創相反,對于文創而言內容和延續性是投資關注的重點。
                    林南威先生表示,IP的內核和IP的受眾人群是考慮要素,一方面這個IP到底是什么,另一方面它所覆蓋的受眾有哪些特性。如果投資成功,對于被投企業可以享受新浪給予的資源扶持。
                    對于哪些因素將決定您的投資意向,萬兩女士表示,關于股權投資,首先看項目所處的行業,是藍海還是紅海,朝陽行業還是夕陽行業,競爭格局如何;第二看項目企業的在所處行業的競爭實力,是否是細分行業龍頭,或者成為具備細分行業龍頭的潛質;第三看創始人和創始團隊,是否具有核心資源、競爭優勢,是否是穩定的團隊。創始人對于戰略規劃發展是否清晰及合理,團隊整體水準及執行力是否強、亮點是否多。第四看財務業績及盈利能力,這也是考量企業運營能力的核心因素之一。
                    對于當下資本寒冬的大環境,文創產業的未來發展,趙國棟先生表示文娛創業項目或者團隊需要有耐心,有IP行業的匠心。雖然說近幾年及未來幾年是資本的寒冬,對于企業、資方生存都比較艱難,但是就大趨勢而言中國的文創行業有著巨大的機會和空間,經營者需要長遠的眼光和戰略布局,中國文創行業方興未艾,堅持講好中國故事。如果以20,30年的目光看待項目,將會是另一番光景。

                    關于全球授權展 · 中國站
                    全球授權展·中國站(LEC)由博聞公司主辦,旨在促進動漫形象、影視、文博藝術、網絡文學、娛樂、游戲、出版、企業品牌、體育等全品類授權商與被授權商及銷售渠道的有效對接,拓展中國“大”授權市場。全球授權展已在拉斯維加斯、上海、倫敦、東京成功舉辦。2019年LEC將攜全球知名IP,包括小豬佩奇、哆啦A夢、海綿寶寶、熊出沒、大英博物館、蘭博基尼、B.Duck等800個多元化的熱門IP亮相展會現場。

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