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                  洋奶粉:通過電商進入平價時代

                  發布時間:2021-05-13 09:26:33??發布者:品邦廣告??閱讀:326

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                    洋奶粉會降價嗎?   詢問了惠氏和雅培的市場部,對方基本都保持了回避此問題的態度。   而在廠家們都在觀望的時候,電商們一點都沒閑著,各種降價大戰甚至都突破了成本底線。既然電商渠道已經幫助廠家逐漸培育起了消費習慣,那么拋棄高利潤的傳統渠道,建設利潤透明的電商渠道,把奶粉做到親民價格,廠家又何樂而不為呢?   繼雅培、美贊臣、諾優能等多個進口嬰幼兒奶粉品牌“觸電”后,全球奶業巨頭惠氏奶粉聯手天貓商城推出的官方旗艦店正式上線。面對屢屢曝光的奶粉安全危機、海關政策收緊對海外代購渠道的限制等,越來越多奶企盯上電商這塊“蛋糕”,通過原產地直供、價格優惠拉攏消費者。一直高高在上、只漲不跌的洋奶粉或將進入平價時代。   有數據顯示,2013年淘寶平臺主要進口奶粉來自水貨渠道的銷售比例高達36%,一些私人 代購不惜造假、販假,使網上奶粉代購市場混亂不堪。本月中國海關總署發布了《關于跨境貿易電子商務進出境貨物、物品有關監管事宜的公告》,重點打擊攜帶大 量奶粉等生活用品入境的海外代購商。海淘族面臨著被斷、被漲價的兩難局面。   在此背景下,各大奶企紛紛瞄準互聯網平臺“下?!睋平?。達能和雀巢與天貓聯手,啟動了旗下6大品牌在網上提供海外原產地直供銷售。蕊盛蕊乳業高調宣布完全退出傳統銷售渠道。君樂寶嬰幼兒配方奶粉不久前入駐蘇寧紅孩子、天貓、我買網等商城。   查詢發現,近期在天貓、1號店、京東、蘇寧易購等平臺上,洋奶粉各品牌都高調推出大力 度打折促銷活動。在天貓商城,惠氏“購買3段900克奶粉4罐裝贈送毛毯”、“立即拍下尊享170元優惠券大禮包”、“新客購買2罐3段900克立贈1罐 3段400克”。在1號店,諾優能全場滿349元減30元;雅培部分奶粉“滿129減20、滿199減30、滿1件獲贈品”。在蘇寧易購,美贊臣媽媽奶粉 滿599減50,再返100元券;美素佳兒滿599減150,首次購買2段奶粉買一贈一。   經粗略統計,多數奶粉品牌網店的主打產品月銷量均超過萬單?!半S著我國對二胎政策放開,嬰兒出生率呈現攀升趨勢,帶動嬰幼兒奶粉銷量增長,電商平臺已成為奶粉成交規模較大的陣地,今年以來進口奶粉成交金額正以100%的速度遞增?!比闃I行業分析師宋亮表示。   有業內人士稱,目前約有三分之一的奶粉品牌通過電商、商超等渠道降價促銷,這引發了人們對 國內奶粉市場價格拐點到來的猜測。對此乳業專家王丁棉表示,此輪奶粉品牌促銷考慮到原料奶粉價格下跌等因素,促銷期會延長到國慶節。一些知名外資品牌奶粉 計劃在9、10月份連續促銷,不僅包括原有產品,也包括新上市的產品。隨著各類乳粉企業在電商平臺找到新的市場突破口,或許高企的奶粉價格將會有松動。

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